泰国是东南亚第二大空调市场，完全开放的市场环境让泰国成了全世界家电品牌最齐全、竞争最激烈的市场之一。日韩品牌在泰国垄断长达40年之久，大部分中国品牌进入泰国后依靠贴牌出口，份额小到几乎可忽略不计。与行业相反的是，海尔空调不靠低价，凭借自主品牌和高端创牌，与三菱电机、大金分列泰国市场TOP3。这家中国空调也是唯一入围前十的中国品牌。海尔空调出口泰国近20年，实现了从出口创牌到行业洗牌。
12月18日，在泰国曼谷举办以“引领家电行业 缔造生态品牌”为主题的海尔智慧家庭发布活动上，海尔空调分享了智慧空气、全健康路线升级等高端创牌成果，还牵头成立泰国物联网协会，发布了5G共享空调解决方案，开启5G共享空调全球化布局。
海尔空调跃居市场TOP3：“定制方案”走入用户心
从前三名的市场布局来看，三大品牌都在泰国建立了工厂，实现本土制造、本土销售。但是日韩品牌推出的产品很少创新，甚至是一款产品换个颜色再卖几年，这导致泰国市场的空调同质化现象非常严重。海尔空调走的却是一条本土化创牌的路子。
研发、制造、营销“三位一体”本土化布局是海尔空调能够精准进行用户交互的关键因素。海尔空调关注的并不是市场“促销款”，而是深入用户家庭，了解用户需求和空调的真实使用环境。在此背景下，海尔空调将“以用户需求为中心”的社群思维融入所有的产品和服务创新之中，为泰国用户“量身定制”出相应的解决方案。
针对泰国天气炎热，空调常年使用需要每年深度清洗4次的用户需求，海尔在泰国推出智能自清洁空调，每年可节省近2000泰铢的空调清洗费用而受到用户好评。此外，泰国空气污染问题日益严峻，海尔在当地推出可以净化空气的净界自清洁空调，解决了空调干净的问题。
基于出口创牌和本土化创新，海尔空调在泰国空调行业增幅21%的情况下，达到了53%的高增长，远超行业增幅。2019年，海尔自清洁变频空调引领突破，销量同比增幅2倍http://www.bj6611.cn/