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苹果迎寒冬:海外销售停滞全球关店 中国出货下跌过半

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2020-03-26 07:34:29 浏览次数: 312
新冠肺炎疫情全球蔓延,即便是站在“神坛”上的苹果也没能“独善其身”,近日,根据苹果公司CEO库克发布的公开信,除大中华区外,全球苹果零售店都将暂时关闭。即便是在电商体系十分发达的中国,受关店与疫情影响,iPhone的销量都遭受了60%的大幅下跌,苹果在海外将面对的是更加严重的打击。2020年,或将成为苹果最为艰难的一年。 海外销售面临停滞 库克在公开信中提到,因为病毒缘故,将暂时关闭大中华区以外的所有苹果零售店,此次暂时闭店措施将持续至3月27日。 虽然库克声明的闭店时间只到3月27日,但根据此前在中国的经验,苹果在全球尤其是疫情严重地区的零售店,恐怕不是两周就可以解禁的。早在2月1日,苹果在中国官网公告称,中国内地42家Apple Store零售店临时关闭至2月9日24时,但直至2月14日,苹果位于北京市的5家零售店才重新开放,且限时营业;3月13日,苹果在天津的3家门店才开始恢复营业。 在海外关闭线下零售店,对苹果造成的损失是不言而喻的。尽管库克表示苹果的在线商店继续在苹果官网上开放,但与中国非常发达的电商体系相比,海外的电商体系可谓小巫见大巫。 通信专家康钊指出,大多数西方人更喜欢在实体店购买商品,尤其是手机这种电子产品,线下销售占比更大,因此关闭零售店会使苹果3、4月的销量出现不小的下降。 记者就此次关店可能造成的影响采访了苹果方面,截至发稿,对方未给出回复。 中国出货下跌过半 在中国,虽然所有苹果零售店都已重新开放,但熙攘程度较以往不可同日而语。 记者来到朝阳大悦城一层的苹果体验店,与平日相比,顾客数量大概减少一半多,门口有工作人员对进店的每一位顾客测体温,店员均佩戴着口罩。 平常的苹果体验店,店员往往都在为顾客做产品讲解或者进行产品维修,而现在一半的店员都无事可做。而且经记者问询,大部分顾客是来维修产品的,平常站满人的手机柜台边空空如也。 在朝阳区另一家苹果零售店,进出人员数量还不及大悦城的体验店,该店一名店员告诉记者,即便有顾客进入看产品,大多数也不愿意碰柜台上的手机,“现在大家的戒备心都很强,开店不到一个月,真正来买手机的人比以往少了太多”。 值得庆幸的是,与海外慢吞吞的物流速度相比,中国的电商体系,包括物流和移动支付在内,已经享誉世界。“在中国,苹果线上销售的比重相当高,虽然苹果线下店数量众多,但中国大多数消费者购买苹果手机都在线上,这主要是价格不同导致,苹果手机的经销商售价大都低于直营店价格,尤其是电商平台会给购机补贴。”康钊说。http://www.bj6611.cn/