人人搬家 跨境电商成“流量密码” 中国品牌走俏海外购物季

“海信电视是我这个‘黑五’入手的第一件商品。”生活在美国的孙先生告诉中国证券报记者，“平时看视频都直接用电脑或平板，为了享受四年一度的世界杯，本来只想买个平价一点的电视，结果逛着逛着就被种草了海信量子电视，画质和音效真的太棒了。”

从“黑色星期五”(简称“黑五”)到“网购星期一”(简称“网一”)，海信等不少中国品牌在今年全球购物季活动中取得不俗表现。近日发布的《中国品牌出海白皮书》显示，中国品牌出口额呈现快速上升趋势，从1981年的220亿美元左右上升到2021年的33635亿美元，40余年间增长了一百多倍。在中国品牌海外影响力上升的背景下，跨境电商正逐渐成为推动中国企业出海不可或缺的一支力量。

中国品牌海外走红

根据奥多比(Adobe)分析公司的统计，今年“黑五”的在线销售额创下新纪录，消费者共花费了92亿美元，同期增长2.3%。专注于电子商务的“网一”的支出更是达到了117.9亿美元，超过该机构此前预测。

该机构数据还显示，科技类商品备受青睐，最畅销的商品包括智能家居产品和音响设备。11月18日，2022年“黑五”大促头一天，追觅旗舰款扫地机便在德国亚马逊平台取得了扫地机品类销售冠军的好成绩。

追觅、海信等不少中国品牌在今年的“黑五”“网一”促销期间取得不俗战绩。海信美国分公司工作人员介绍，考虑到去年“黑五”海信电视创下了52万台的单日销售纪录，今年提前做好了充分准备，在沃尔玛、百思买、山姆会员商店和塔吉特百货等美国主流渠道足量铺货，但今年“黑五”当天还是瞬间售罄。

近年来，越来越多具有更高科技含量的国货在海外走红。在阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通上，国产VR眼镜成为今年海外大促期间最火的商品，11月以来销量同比增长了5倍。据了解，国产VR眼镜这一“科技国货”能为球迷提供“沉浸式看球”的新体验，受到热捧。

主打投影仪的深圳速卖通商家“艾琳康”科技有限公司也有类似的感受，“11月以来，我们的投影仪销量较去年同期暴涨8倍，卖了1.2万多台。”该公司相关负责人说。

《中国品牌出海白皮书》指出，海外消费者对中国企业的认知度和信任度逐步增强，为中国企业的出海之路创造了更为有利的市场环境。整体看，消费者对中国品牌保持积极乐观的态度，超过九成受访者看好中国品牌未来的发展。其中，近六成消费者表示“非常看好中国品牌的发展”。http://www.bj6611.cn/