近日，奥克斯电气有限公司及其关联公司取得一项空调器专利，简化了轴承安装结构，但天眼查数据显示，2024年至今该公司已四次因专利权纠纷被诉，这家公司的法定代表人即赴港递表的奥克斯电气有限公司（奥克斯电气）的创始人兼董事会主席郑坚江。 作为赴港IPO主体奥克斯电气的创始方，奥克斯集团正面临多重挑战：行业价格战与技术升级下，其全球市场份额仅6.2%，远落后于头部品牌；与格力的一起商业秘密及知识产权侵权诉讼悬而未决，海外代工模式亦遭质疑。从新三板转战港股，奥克斯的资本之路能否突围仍是未知数。 排名第五，负债率超80% 25.3%、18.3%、11.9%、6.8%，这是弗若斯特沙利文以2023年销量计统计的全球前四大空调公司的市场份额，奥克斯电气排名第五，市场份额6.2%。 一般来说，空调分为家用空调和中央空调两大类，以销量计，家用空调远高于中央空调。具体到奥克斯电气，2022年、2023年及2024年前9个月，家用空调营收占比均接近90%。在家用空调市场，按2023年销量计，奥克斯电气以7.8%的市场份额排在第四名。 整体来看，2022年、2023年奥克斯电气分别实现营收195.28亿元、248.32亿元，2024年前9个月营收242.78亿元。经调整净利润在2022年和2023年分别是14.49亿元、25.11亿元，2024年前9个月是27.43亿元。 不同商品对盈利的贡献不同，以2024年前9个月为例，奥克斯家用空调的毛利率19.8%，较上年同期少了0.8个百分点，中央空调毛利率32.2%，较上年同期上涨1.8个百分点。也就是说，营收大头的家用空调业务的毛利率，不及营收占比10%左右的中央空调业务。奥克斯电气整体毛利率在2024年前9个月是21.5%，较上年同期微降。 横向对比，奥克斯毛利率在空调行业不算优势，但并不奇怪。 1994年，奥克斯电气推出奥克斯品牌，进入空调产业，2002年发布《空调成本白皮书》以提高空调行业产品成本的透明度，这一做法被业界冠以“价格屠夫”的名号，引发了一轮价格战。凭借低价、线上渠道，奥克斯电气在大众空调市场立足。 按价格从低到高，空调分为大众、中端、高端市场。2023年，按销量计，奥克斯电气在中国家用空调大众市场中排名第一，市场份额22.1%。截至北京商报记者发稿，奥克斯电气方面并未透露2024年公司在各个市场的最新排名。涉及80%以上的资产负债率，奥克斯电气方面也未回应。 根据招股书，奥克斯电气的资产负债率先降后涨，2023年从上一年的88.3%降到78.8%，2024年前9个月又涨至84.6%。以在港交所上市的美的集团为比较对象，2024年美的集团资产负债率为62.3%。http://www.bj6611.cn/

现制饮品冲击下，杯装奶茶品牌香飘飘感到寒意更浓。近日，香飘飘披露接受17家机构调研公告称，受外部环境影响，奶茶业务进一步下滑，新推出的“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”，目前仍处于试销阶段。今年前三季度，香飘飘旗下兰芳园冻柠茶销售表现承压。瓶装茶饮市场持续内卷下，香飘飘仍处于即饮业务的导入期，需要时间进一步地提升系统性运营能力。 冲泡类奶茶“背锅” 虽然“讽日杯套”事件为品牌带来大量曝光，但香飘飘没能接住这一轮“泼天的富贵”。 据香飘飘财报显示，其前三季度营收反而同比下滑2.05%至约19.38亿元，其中三季度营收下滑6.1%至约7.58亿元。财报一出，很多投资者表示“很失望”。 冲泡类奶茶增长乏力，或为香飘飘前三季报业绩下滑“接锅”。报告期内，冲泡类奶茶实现销售收入约为11.1亿元，同比减少8.27%。 近日，香飘飘披露接待华西证券、中金银海、银河基金、彤源投资、紫金信托等17家机构调研公告，其中解释了奶茶业务下滑的原因，“受外部环境影响，为了保证渠道库存的良性健康，公司今年上半年加快做好了奶茶产品的去库存工作，同时公司坚持以动销为原则，将奶茶旺季的出货节奏往后做了迁移，并提升了生产端的产能储备”。 这也是香飘飘董事长蒋建琪重回总经理一职后的首份财报。2023年底，蒋建琪主动辞去总经理一职，请来在快消品行业有着丰富履历的杨冬云。 杨冬云上任后，着手做了两件事，一是提升奶茶业务的重要性，期望通过健康化、年轻化的升级产品，为原有奶茶业务带来新的驱动力；二是基于果茶多年销售，提升果茶在即饮业务中的优先级。但仅过了10个月，香飘飘发布公告称，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理(总裁)职务，辞职后不再担任公司任何职务,香飘飘再次换将。 不过，产品结构调整并未给香飘飘带来很大变化，最明显的是电商渠道迟迟没有打开。今年前三季度，香飘飘电商渠道销售收入约为1.19亿元，同比下滑30.77%。在总营收中，电商渠道占比仅为6.2%，比2023年6.9%的占比还要低。 知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对香飘飘业绩下滑不感到意外，“香飘飘品牌过于老化，对消费者需求变化脱节。随着消费者口味和偏好的多样化，以及新兴茶饮品牌的崛起，香飘飘的传统杯装奶茶产品逐渐失去了吸引力。此外，品牌老化还体现在香飘飘在创新和市场推广方面的不足，难以与年轻消费者建立有效链接”。http://www.bj6611.cn/

近日，第137届广交会正式开幕。此次广交会，中山共有269家企业参展，展位数达905个，超半数展位聚集家电、照明、五金等“中山智造”拳头产品。

“这里连着A区家电展区和D区服务机器人展区，我总是经过这里，一抬头，这幅海报总能吸引我的目光。”来自美国新英格兰区的参展商伯特（Bert），向南方＋记者提到会展中心顶部悬挂着的中山市横栏镇、东凤镇的产业宣传海报。

广交会展馆内，中山市横栏镇产业宣传海报尤为显眼。 南方+ 叶志文 拍摄

广交会展馆内，中山市东凤镇的宣传海报展现着本地“小家电”产业矩阵。

这组双面海报——一面展示横栏镇“中国照明灯饰制造基地”，灯饰产品阵列如星河铺展，中英文标注的“省级外贸转型升级基地”金字招牌居于中心位；另一面是东凤镇“广东省外贸转型升级基地（东凤小家电）”的产业图谱，美的、格美淇、伊莱特等企业LOGO与展位号醒目排列。

不远处，琶洲会展中心B区外立面，一幅以“品质国货中山造”为主题的海报，以“深中通道”为背景，串联起白色家电、灯饰、五金制品、http://www.bj6611.cn

杂志全媒体记者｜史成雷 温柔

第137届广交会第一期正在广州举办。4月17日，商务部召开新闻发布会，商务部自贸区港建设协调司副司长、新闻发言人何咏前介绍，截至4月17日中午，短短两天半时间，已有来自全球216个国家和地区的超过11万名境外采购商到会，较第135届同期增长10%。

连日来，美国政府单方面发起关税战，同时不断升级对华关税。对此，广交会上的广东企业如何看待？又有哪些应对之策？《南方》杂志记者深入广交会一线采访发现，本届广交会现场贸易洽谈活跃，广东参展企业普遍反映，到会采购商数量高于往届、询盘积极，有广东企业短短两天已经现场收获500万美元意向订单。

广交会上的广东企业展位。史成雷摄

01

“广东制造的性价比是其他国家无法达到的”

广交会现场，各个参展企业展位前人头攒动，前来采购的海外客商络绎不绝。

在广东威力电器有限公司（以下简称“威力电器”）的展位，几乎每一套座椅上都坐着正在洽谈的境外采购商。一旁摆放的几台冰沙机源源不断地产出冰沙，让前来体验的境外采购商连连竖起大拇指。

“威力电器这几年每次来广交会都特别火。”威力电器市场部经理张洲介绍，威力电器总部位于中山，1980年从单一生产洗衣机起步，逐步发展壮大为拥有微波炉、烤箱、制冰机等多元化产品的大型综合性研发制造企业，国际销售网络遍布欧美、南美、亚太、中东和非洲等地区。威力电器是冰沙机行业的首创者，这款冰沙机产品一经问世，在全球尤其是北美市场爆火。

谈及关税战，张洲告诉《南方》杂志记者，这次广交会，美国的客户也会过来，还会跟威力电器继续深入合作下去。“我们跟美国客户之间的合作关系，是其他国家无法替代的。我们的服务、产品的性价比都是其他国家远远无法实现的。在这一点上，我们有绝对的信心。”

在视源股份的展位，智慧生活、智慧会议、智慧教育、智慧办公、智慧零售等各种产品非常丰富。视源股份副总裁黄健介绍，视源股份这次带来的展品有很多都是行业首创或全球领先的产品，比如全球首款获得微软Teams认证、搭载Windows 11 IoT的三摄交互式显示屏MAXHUB XBoard V7，具备触摸交互、人机互动、体感识别、AI智能等多种能力于一体的希沃亲子屏等。

视源股份于2005年在广州创立，已连续8年上榜中国制造业企业500强。近年来，视源股份在海外的影响力也不断扩大，其交互智能大屏已为全球140多个国家和地区、80万间会议室提供服务，教育交互平板进入东南亚市场。

“全球化布局的背后，是在世界数字化转型浪潮中，视源股份在技术创新上源源不断地投入。”黄健告诉《南方》杂志记者，视源股份“走出去”最大的底气来自创新。截至2024年底，公司累计获得专利授权超过10000件。今年2月，视源股份还启动了总投资42亿元的全球总部基地项目建设，将作为视源股份新技术、新产品的主要研发基地。

“广交会是展示中国创新力量的窗口。”黄健表示，“我们希望通过技术赋能，让全球用户享受到更智能、更便捷的办公和生活体验，同时我们期望作为中国智造的代表，站上国际舞台，讲好中国故事。”

02

积极开拓多元市场，企业两天收获500万美元意向订单

作为“中国第一展”，广交会已成为诸多外贸企业稳订单、拓市场的“第一选择”。

广州工控旗下万宝冰箱深耕广交会多年，在上世纪八九十年代曾连续13年位居国内冰箱出口第一，目前公司产品也大部分用于出口。

万宝冰箱销售管理部部长黄子威介绍，这次带来参展的商品主打立式冷柜，还有适用于欧美高端市场的房车专用风冷大冰箱，以及小冰箱和太阳能冷柜等。http://www.bj6611.cn

当白酒深处行业结构性调整之际，双品牌战略已成为酒企收割增量市场的“标配”。4月15日，北京商报记者整理发现，据不完全统计，目前包括泸州老窖、贵州习酒、水井坊、全兴酒业、金沙酒业等多家酒企纷纷采取双品牌战略以布局更多产品价格带。酒企立足核心价格带通过双品牌战略“收割”更多消费增量的背后，不仅有针对消费分级趋势下市场细分需求的考量，同时也承担着业绩增长压力下的战略突围。如今，当双品牌战略成为酒企穿越周期的“新武器”时，未来这一战略能否为品牌巩固攻防体系？

双品牌战略“全景图”

在继泸州老窖“国窖1573+泸州老窖”、今世缘“国缘+今世缘”与舍得酒业“舍得+沱牌”双品牌战略后，包括贵州习酒、水井坊、全兴、汾阳王等在内的多家酒企也密集发布或升级了双品牌战略，通过品牌矩阵构建实现对不同价格带、不同消费场景和不同人群的全覆盖，以寻觅行业调整期中的新增长极。

传才战略智库首席专家王传才指出，酒企双品牌乃至于多品牌早已经是“格局性”特点。目前多数中国名酒均实现了多品牌、多价值、多价格带布局。这种格局反映了白酒行业竞争已从单一产品较量升级为品牌体系对抗，企业需要通过更加精细化的品牌定位来应对日益碎片化的市场需求。

值得注意的是，在目前发布的众多双品牌战略中，多数是由高端或超高端产品作为主品牌，而次高端以及大众等低价格带产品作为第二品牌。

北京商报记者整理，金沙酒业以瞄准高端市场的摘要酒为第一品牌，以面向主流消费市场的金沙回沙酒为第二品牌，打造“高端+大众”双品牌战略；全兴酒业以定位为超高端宴请用酒的国兴为第一品牌，而以面向中高端餐饮场景的全兴和润作为第二品牌，建立“超高端+中高端”双品牌战略；汾阳王以高端品牌汾阳王为第一品牌，以瞄准大众倾向市场的华樽清为第二品牌，构建“传统高端+大众”的双品牌战略。

与金沙酒业、全兴酒业以及汾阳王不同的是，习酒则是以定位为中高端酱香酒的习酒品牌为第一品牌，以面向年轻化的知交酒作为第二品牌，建立起“高端+年轻化”为主的双品牌战略。

此外，也有部分企业选择“向上寻求”，在主品牌定位中高端的基础上，将第二品牌价格带定在高端乃至超高端。

针对不同品牌形成的双品牌战略，业内人士指出，双品牌能够有效布局更广阔的价格带，对其品牌形象以及渗透至细分场景都有所帮助。这种差异源于各香型所处的不同发展阶段与市场竞争格局，也预示着未来白酒行业多元化发展的可能性。

“收割”细分市场

白酒企业纷纷拥抱双品牌战略并非偶然，站在当下白酒深度调整期之中，在主品牌之下裂变出第二品牌，不仅是消费分级趋势下的市场细分需求，同时也是业绩增长压力下的战略突围。

近年来，白酒消费市场在渠道下沉的影响之下，价格带也呈现下探趋势。此前，深耕高端的酒企们也逐渐意识到，日常宴席、聚会场景所需的次高端价格带成为增量市场的重要组成部分。在这样的背景下，单一品牌很难满足不同消费者对于不同消费场景的需求，因此双品牌战略也随之产生。

从目前酒企推出的双品牌来看，第二品牌瞄准次高端价格带早已成为一种战略布局。长江证券研报显示，2023年次高端白酒市场规模约1475亿元。其中，2016—2023年，次高端白酒收入CAGR约为30%，在各价位段中增速最快，CR3约为3%，集中度与高端酒相比有较大提升空间。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，白酒消费理性双降，挤压出一个300—500元黄金价格带，成为商务宴请和精英社交饮酒消费的核心价格带之一，并涌现出许多畅销大单品。基于市场消费的变化，酒企将战略单品向500元价格带集中，是对这一市场变化的基本反映。

如果说细分需求与空白价格带所带来的增量市场吸引力是酒企们推出双品牌战略的外在因素，那么在业绩增长压力下寻找更广阔的增量空间，则成为酒企开启第二品牌的内在动力。

中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》显示，2024年超过六成的白酒经销商和零售商面临库存增加的问题，三成以上商家出现现金流压力。在这样的背景之下，2024年上半年白酒市场动销最好的前三价格带分别为300—500元、100—300元、100元及以下。其中，100—300元价位的产品对渠道商而言“安全性”更高，动销表现更好。

业内人士指出，从一定程度上来说，在存量市场竞争加剧的情况下，通过品牌裂变创造新的销售增量。

白酒消费3.0时代

如今，当众多酒企热衷于推出双品牌战略时，酒企如何借这一战略进一步巩固对存量市场以及增量市场的攻防体系？王传才指出，当前，白酒消费进入3.0时代，新一轮名酒品牌结构性、双品牌能否获得良好的市场成长，考验各大名酒企业运营能力与市场培育。

理想的双品牌战略应实现1+1)2的协同效应，但在实际操作中，两个品牌可能产生内耗。

对于多品牌战略，中国酒业协会理事长宋书玉则表示，多品牌是双刃剑。多品牌运作的核心是有没有在品牌间作出彻底切割。如果能做到，便是可以生存的品牌。否则，多品牌潜在风险，早晚会殃及主品牌。

事实上，对于酒企而言，推出双品牌战略的核心仍在于通过布局更多增量市场以贴近消费者。酒类营销专家肖竹青指出，不同品牌与产品调性代表着不同的社交属性，代表着不同的心理价位预期。通过双品牌战略，能够让消费者清晰地根据消费场景来选择不同档次的酒。

基于此，双品牌战略则成为酒企贴近消费者的重要抓手。程万松指出，本轮产业调整的核心方向，不是经济环境，而是当产业调整离消费者越来越近时，到了不得不与消费者做深度链接与沟通的关键时刻。如果这个问题不解决，本轮产业调整是不会结束的。http://www.gzrrbw58.com

4月14日，抖音电商阶段性公布九项商家扶持政策的进展：在1-2月为商家降本超30亿元的基础上，3月为商家减免佣金及成本超过20亿元。一季度累计为商家节省成本55亿元。年初，抖音电商面向商家推出九项扶持政策，其中降成本方面包括商品卡免佣、多类目免佣、返还推广费、降低运费险和保证金、设立“小商家帮扶基金”等。在提升商家体验方面，一季度抖音电商推出全新升级的“商家体验分”等，还下线了轻微场景物流判罚，针对商家偶发的超时发货等轻微违规，更注重事前预警与消费者侧的保障。

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人形机器人与人类携手挑战半程马拉松，这充满未来感的场景，正从想象走向现实。4月9日，在北京智慧电竞中心，来自清华通班队的人形机器人正在跑道上进行测试。据了解，为迎接4月19日将在北京亦庄举办的全球首个人形机器人半程马拉松赛，部分人形机器人赛队已经到达北京智慧电竞中心进行训练和测试。记者在现场获悉，此次比赛共有20支左右人形机器人赛队报名。为了模拟比赛路况，现场设置了长度为1000米的跑道和部分坡道，以及5个户外充电区域，供人形机器人进行能量补给。

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从居民提前还款难问题引发热议到“百岁贷”“接力贷”“连心贷”等创新产品层出不穷，房贷市场“故事”不断。 专家认为，在当前楼市销售偏弱、提前还贷现象增加背景下，部分商业银行面临稳房贷焦虑。为缓解放贷压力，房贷业务创新有一定合理性。需要注意的是，业务创新产品不能突破原有的标准和流程，进行过分推销。 “提前还贷”难题缓解 “去年11月，我打算提前还房贷，结果等了一个月都没排上。”家住北京市朝阳区的杜旺对中国证券报记者表示，最近想再次提前还房贷，发现只需要等两周时间，比之前快了很多。 正如杜旺所言，目前，提前还贷申请速度正在加快。但需要指出的是，提前还贷难度下降是整体而言，目前仍存在部分银行提前还贷需要排队等候现象。 针对部分银行“提前还贷”排队现象，银保监会有关部门负责人日前表示，已召开专题会议要求银行加快处理积压申请，做好提前还款服务。“从市场反映和我们了解的情况看，提前还款办结数量明显增长，办理时限有所缩短，提前还款困难的问题已逐步缓解。”该负责人表示。 易居研究院研究总监严跃进认为，监管部门明确了银行以客户为中心的导向，要求银行从合同约定的角度、保护客户权益的角度和提升服务的角度，安排提前还款事宜。 记者近日从业内人士处了解到，工农中建等多家银行已向分支机构下发通知，要求强化以客户为中心的理念，高度重视消费者权益保护，及时响应客户还款诉求，提升服务质量，加快处理积压申请，按照合同约定做好提前还款服务。http://www.bj6611.cn/

直播经济释放了消费者的表达意愿和能力，增进了生产者与消费者之间的理解与信任。伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，稳固支撑消费市场繁荣。 背靠“中国钓具之都”山东威海，渔具商家巧渔夫从家庭小作坊逐步发展为规模工厂，并完成品牌化转型。“有一款新品做自播，十几个小时售空2000根新品鱼竿备货。线上爆火也带动了线下销售。通过直播和短视频推广，越来越多经销商与我们携手，我们的知名度和影响力打得更响、更远。”巧渔夫创始人张永杰说。 北京大学中国社会与发展研究中心副主任刘能分析，钓具产业之前是典型的劳动密集型产业，市场被几个国际巨头占据，后来者只能以代工方式加入产业链。直播电商通过打造新的流通模式，让消费者成为生产设计的一环，产品和消费者之间形成一种及时反馈的新型商业互动模式，促进了产业创新和消费热点新增。 日前发布的《2024抖音电商中小商家直播发展报告》显示，2024年，超200万家中小商家借助直播带动销售增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，其自播销售额累计超过6591亿元。中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，据估算，电商行业增量的八成以上来自直播电商，且其用户数量持续增长。同时，直播电商已成为推动中小商家创新创业、带动社会就业、促进普惠发展、助推产业结构优化升级、重塑社会生产链条的关键力量。 经中国社科院财经战略研究院课题组测算，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲的增长势头为电商行业贡献了80%增量。微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，与淘宝、抖音、快手等电商平台共同构筑起多元化的直播电商生态，合力推动行业增长。http://www.bj6611.cn/

消费提质扩容是扩大内需、增进民生福祉、推动地方经济高质量发展的重要驱动力。为促进消费市场繁荣向好，梅州市梅县区税务局立足税收职能，持续优化服务方式，精准落实税费优惠政策，以“税动力”激活消费市场“一池春水”。

政策落实有“精度”，制造企业“新”意勃发

制造业企业作为经济增长的核心引擎，其设备更新、技术创新、产品上新有利于进一步丰富消费场景，满足消费者日益增长的高品质需求，激发消费潜力。

“看到税务部门推送的红利账单上的金额，我感到很暖心。”广东卓立变压器有限公司负责人李锡南感叹道。广东卓立变压器有限公司是一家集输变电设备研发、生产、销售与安装服务于一体的国家高新技术企业，该企业2024年度享受企业所得税研发费用加计扣除120万余元。“我们用省下来的钱购进新的剪切、绕线设备等，精研产品升级，看，这是我们公司新研发的‘干式变压器’。”在企业厂房，该公司负责人李锡南向税务人员热情介绍道。

如果说技术创新是企业跑出加速度的驱动力，那么给力的税费优惠政策则是重要助推器。“国家不断档的税收优惠政策支持和税务人员的贴心服务无疑是我们走好绿色创新转型升级之路的底气。”李锡南对公司前景充满信心。

据悉，为帮助企业提升自主创新的积极性、主动性，税务部门围绕“高效办成一件事”，依托税收大数据，筛选辖区内重点研发企业清册，“点对点”精准辅导，“清单化”“管家式”管理，从政策解读、申报辅导到风险提示，全力护航企业向“智”造迈进。

税费服务有“温度”，消费市场活力迸发

今年以来，“两新”政策对生产和消费需求的拉动作用不断显现，为助力“两新”政策持续释放红利，税务部门不断优化办税服务举措。线上，梳理整合“两新”相关税费优惠政策，精准匹配适用企业并推送，同时，建立税企联络人机制，收集企业疑难，畅通诉求响应渠道，形成“收集－记录－处理－反馈－跟踪”的全流程服务闭环。线下，组建“党员先锋+业务骨干”专班，深入汽车、电器等销售企业卖场，面对面为企业和消费者提供全面政策解读和释疑，及时回应纳税人在办税流程、优惠享受、二手车“反向开票”等方面的问题，以服务“加温”促市场活力不断提升。http://www.bj6611.cn