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一改降价促销策略 特斯拉官方首次“预告”涨价

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2023-11-10 07:43:47 浏览次数: 95

进入11月份,就在国内多家车企纷纷宣布下调官方售价以应对年底竞争压力时,有传闻称特斯拉将于近期再次上调旗下产品售价,随后,特斯拉一反常态地确认了涨价消息。

11月8日,特斯拉方面有关负责人对《证券日报》记者表示:“特斯拉价格体系一向透明,我们确实计划对Model Y相关版本车型价格进行相应调整。”上述人士还透露,Model 3焕新版的长续航版本价格也将迎来上调。

目前,特斯拉Model Y共有三款车型在售,后轮驱动标准版售价为26.39万元,全轮驱动长续航版售价为29.99万元,全轮驱动高性能版售价为36.39万元。特斯拉中国今年以来曾多次调整价格,但每次调价均是直接在官网宣布并执行。而此次针对Model Y涨价,则称得上首次做出了预告。

“宣布”上调售价

10月27日,特斯拉中国已经把Model Y高性能版车型上调了1.4万元,调整后售价为36.39万元。与此同时,北美Model Y长续航版的价格也上调了500美元。彼时就有传闻称特斯拉即将同步调高中国售价。

“特斯拉的定价策略是以成本定价,如果出现原材料的价格波动大概率不会只影响一款车。”中国新能源汽车产业创新联盟理事高云鹏表示认为,Model Y刚刚完成了全系车型的进化升级,如新增氛围灯,仪表台和前门饰板采用科技织物材质,更新了19英寸双子星轮毂等,这些配置都会增加整车的成本。

目前国内电动车市场竞争加剧,大多厂商都在试图通过降价促销保持和扩大市场份额。在此背景下,特斯拉却“反弹琵琶”,一方面宣布车型售价上涨,另一方面,引荐奖励也开始退坡。

对此,高云鹏认为,产品的价格本就由市场供需关系决定,特斯拉的底气来源于源源不断的订单,公司上调售价应该是与市场供需直接相关。

记者在上海举行的第六届进博会现场上看到,特斯拉展台人气火爆,已成为本届进博会汽车展区最热的展台。“不少观众在了解Model Y和Model 3焕新版后,直接选择了现场下定。”特斯拉销售人员告诉记者。

据特斯拉官方数据显示,上海超级工厂实际年产能已经从第二季度的75万辆/年,扩产到第三季度的95万辆/年以上。根据最新产能标准,上海超级工厂每三十几秒,就可以下线一辆车。但伴随着焕新版Model 3和Model Y相继上市,上海超级工厂即便满负荷运转,市场依旧供不应求,被外界认为是此次价格调整的重要原因。

销量方面,据国内车系周销量排行榜数据显示,特斯拉在10月30日至11月5日的周销量暴涨至1.4万辆,比去年同期增长39%。而随着下周Model 3焕新版的大范围交付,特斯拉的周销量还将进一步提升。

交付周期方面,记者登录特斯拉官网查阅,截至目前,特斯拉主销车型交付周期均出现一定程度延长,其中Model Y提车周期为2周至8周,Model 3焕新版的提车周期更是达2周至9周。

第三季度毛利率下滑

针对此次调价,也有观点认为,这是特斯拉基于其利润压力和市场竞争作出的涨价调整。

今年年初,特斯拉分别在中国、日本、韩国、美国、欧洲等多国和地区大幅降价,涉及Model 3和Model Y等畅销车型,这也成为今年前两季度销量高增长的主因。

彼时,特斯拉CEO埃隆·马斯克表示,愿意在动荡时期下调电动汽车的价格,尽管这会影响公司毛利率,但愿意牺牲毛利率换取销量增长,“特斯拉需要继续降价,以降低用户每月还款压力,这样才能让更多人负担得起。”http://www.bj6611.cn/