广州人人搬家公司 手机成为新农具，直播成为新农活

初夏时节，万物丰茂。在广袤的田野上，一场由数字技术驱动的深刻变革正悄然发生。越来越多的农民拿起手机，将田间地头的新鲜果蔬、独具特色的乡村风光、传承千年的非物质文化遗产等，通过直播镜头传递给全国乃至海外的消费者。“手机成为新农具，直播成为新农活”，这句流行语正成为当下中国农村的真实写照。

商务部此前发布的数据显示，截至2025年年底，全国农村网商数为2007.4万家，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%；全国农村网络零售额首次突破3万亿元。今年3月，商务部等6部门印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，明确提出要“发展‘村播’‘田播’等特色直播”。

上述信号意味着什么？“村播”“田播”的特色体现在哪里，又面临着哪些瓶颈，未来如何实现高质量发展？

从货品到风物——

乡村直播拓宽价值发展边界

“村播”“田播”的“特色”究竟如何理解？在商务部研究院电商所所长杜国臣看来，其绝不仅仅是简单的农产品线上销售，更是一个涵盖产品、文化、场景等多维度的综合性概念。

杜国臣告诉国际商报记者，“村播”“田播”中，第一类是特色产品的直播。各地依托当地独特的农产品资源，通过直播形式把“养在深闺”的土特产推向全国市场。“这方面大家都比较熟悉，比如很多具有地域特色的苹果、猕猴桃、茶叶等，都是通过直播打开了销路。”

第二类是当地特色文旅资源的直播，更具空间拓展意义。“现在的‘村播’不光是卖产品，还包括旅游、民宿、乡村网红打卡地等内容。”杜国臣说，“过去很多极具特色的小众乡村，由于缺乏有效的传播渠道而鲜为人知。如今，通过直播镜头，这些藏在深山、隐于乡野的风景与风情被生动地呈现在消费者面前。一个小乡村，一个特色景点，通过直播成为网红打卡地，游客纷至沓来。”

第三类是特色乡村生活场景和非遗文化的直播，更具文化深度。“早期有李子柒，后期更是百花齐放，涌现出一大批反映田园生活、传统手工艺、非遗传承的直播内容。”杜国臣举例说，“比如最近很火的云南‘目瑙纵歌’、潮汕地区的英歌舞等，这些都属于非遗传统文化，通过直播呈现在大众面前后，不仅传播了文化，更带动了周边产品、旅游、文化项目等一系列相关产业的发展。”

杜国臣总结道：“特色直播不是单纯的农产品带货，也不局限于旅游景点的介绍，而是综合了文化、非遗、田园生活等多种元素的特色直播。这比过去单纯的农产品直播要丰富得多，场景也更加深入。”

3万亿元的网络零售额、2000多万家农村网商——数据释放了从“量的积累”迈向“质的提升”的信号。杜国臣认为，这表明电子商务和线上线下融合模式已成为乡村振兴和农村发展的重要引擎，其作用还在不断扩大。http://www.bj6611.cn/